可口可乐当初在找设计师设计自己的瓶子的时候，曾经提出过一个要求，就是无论白天或者晚上，无论是完整的还是变成碎片，都希望顾客看到这个瓶子的时候，认识它是可口可乐。可口可乐的包装上面，通常印着巨大的从头到尾的可口可乐中英文商标，可口可乐红白搭配的颜色也是它的重要识别系统之一。只要你扫一眼，就知道它是可口可乐。

有人说可口可乐是快消品，不需要那么高级感，那么再看看LV的包装吧。路易威登的品牌名字横贯东西，当然产品本身就更张扬了，恨不能把品牌名和符号印满了。农夫山泉的瓶子两面都有农夫山泉的LOGO，这样就保证了从多个角度看都知道是农夫山泉。

看看下面这个包装，你没看到它的品牌名字，但你应该知道它是什么品牌是不是?那就是旺旺食品，大大的旺旺大头标识，让你在众多的产品中一眼发现它。好的包装还有很多，如：目前较火的元气森林气泡水，大大的书法“气”字，就很有特色。还有江小白的包装，瓶身上的文案扣人心弦。麦当劳包装上的金色“M”字母等等。

但我们做包装的时候，第一点：要永远假设顾客是一个陌生顾客，他并不了解你的产品，在众多的可替代商品中，能吸引到客户。第二点：他不知道为什么以及有什么理由要买这件东西，那你的包装就要承担这个工作，你要给到顾客购买的理由。

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